В центре современного научного интереса стоит проблема исследования специальных средств воздействия на зрительное восприятие человека. Если в разговорной речи колорит языковой игры подкрепляется мимикой, жестом, интонацией, то в письменном тексте эти ситуативные ресурсы игры восполняются «прорисовыванием» слова.

При актуализации импликатэкспрессем в рекламных текстах встречаются резкие намеренные нарушения графических норм, что продиктовано стремлением коллективного автора привлечь внимание и заинтересовать реципиента. К разряду графических обыгрываний можно отнести манипуляции, производимые с написанием и прочтением слов, образующих основу для языковой игры. Под графической игрой мы, понимаем «шрифтовую, цветовую, пространственную, пунктуационную (кавычки, скобки, тире, дефис) актуализацию элемента, организующего новое слово. Суть графической игры в выделении той части слова, которая должна быть воспринята как активный элемент, формирующий оригинальный смысл».

При этом графическая игра, сопровождающая языковое выражение, усиливает вербальный компонент сообщения, порождая синергетический эффект. Оригинальная шрифтовая организация (шрифтовыделение) текстового пространства обнаруживает особую активность в слоганах и заголовках, реклама в лифтах, СМИ и выполняет функцию компрессии.

В качестве графически выделенной части может использоваться название фирм или употребляющихся в качестве фирменного знака аббревиатур.

На графическом уровне также частотны случаи использовании внутри слова прописной буквы. Все шире распространяется принятая в английском языке манера выделять названия, отдельные слова не кавычками или подчёркиванием, а написаниями с прописными буквами или шрифтами. В сущности, это встречалось, но никогда не приобретало такого массового характера. Например, в названии третьего по величине автомобильного концерна Германии DaimlerChrysler, в наименовании банковской услуги перевода денег при помощи сети Интернет TeleBanking, в названии экономического журнала die WirtschafisWoche, в типологии поездов германской железной дороги от StadtExpress до InterRegio или JnlerCity, в рекламном слогане фирмы Schwarzkopf Schwarzkopf. HauptSache schones Haar (Janich 2001: 51). Приведённые выше примеры представляют собой контаминации с графически выделенным сегментом, в результате которых происходит структурносемантическое объединение слов. Предложенные рекламные слоганы являются иллюстрацией необычною типографического изображения текста и основаны на ненормативном использовании прописной буквы. Прописная буква в новой для нее функции привлечение внимания наиболее часто используется в слоганах и рекламных заголовках.

Графика является эффективным средством, при помощи которою создаётся языковая игра в рекламе. Представляя собой значительный набор знаковых форм, графостилистические приёмы украшают текст и функционально, и эмоционально. С помощью различных выразительных и изобрази-тельных средств графики можно управлять восприятием реципиента и программировать определённую трактовку рекламного текста.